México, DF.- Los medios alternativos de información compiten por la atención de los lectores, ante ese escenario los diarios deben estar abiertos a evolucionar, afirma Emilio Deheza.

“Los diarios, como las catedrales informativas de la sociedad, no tienen otra opción más que asumir las nuevas herramientas y reformularse”, señala. Pero aclara que no coincide con las voces que auguran la desaparición del periódico tradicional. “Más bien será un trabajo orquestado que se complemente el uno con el otro”, expresa.

A unos días de que inicie la octava edición de la Cumbre Mundial de Diseño en Prensa (CMDP) —del 24 al 26 de septiembre— el comunicador visual platica con La Razón sobre sus pronósticos para el futuro en los periódicos. Deheza se acomoda en un pequeño sillón de mimbre de una cafetería de la Condesa y da un sorbo a su café para responder.

¿Cómo competir en los medios digitales? Los lectores nuevos consumen información de otra manera y los diarios, como las catedrales informativas de la sociedad, no tienen opción más que asumir las nuevas herramientas y reformularse en una definición digital como una de sus principales vocaciones. Pienso que la calidez del formato en papel y la fuerza de su paradigma de uso le harán permanecer como soporte de lujo o ‘premium’, destinado a publicaciones de alta calidad, de lectura de placer. Sin embargo, sus crecientes costos de materia prima, así como de impresión y distribución física hacen inviable su existencia como soporte masivo noticioso.

Y también, como desventajas frente a los medios digitales, tenemos sus limitantes de actualización y segmentación. Los impresos son plataformas dentro de la realidad ‘crossmedia’ que vivimos y que incluye también los medios audiovisuales y la creciente variedad de medios digitales.

¿Cómo será el periódico del futuro? Más que un producto específico lo imagino como una experiencia. Con las tendencias actuales de contenidos sociales, los productos se van perfilando para cada persona, es decir, no será la misma experiencia tuya o mía de un periódico. Van a ser medios creados tanto desde el interior de la redacción como desde fuera. Hay elementos innegables de que cada vez habrá mayor participación del público.

Hablas de consumidores de información cada vez más diversos. ¿Cómo atrapar la atención de los lectores de hoy? Los lectores, sobre todo los jóvenes, son muy visuales. Si les damos un periódico de hace 20 años estamos fuera. Sin embargo, ahora las herramientas digitales, la interactividad, los contenidos sociales, todas las posibilidades que existen, hacen que la oferta se vuelva muy amplia.

¿Qué papel juega el diseño en el futuro de los diarios? Lo visual es algo más que una decoración, es un contenido; por eso tiene un gran papel para el desarrollo de productos informativos.

¿Cómo distinguir el adorno de lo informativo? Un contenido gráfico habla por sí mismo y ofrece información, muchas veces de forma superior a la palabra escrita; son lenguajes diferentes que sirven para un mismo fin. Cuando se cree que lo visual está al servicio de lo escrito se comete un grave error, ambos se complementan.

Un contenido gráfico es la infografia ¿crees que debe considerarse también como un género periodístico? La foto periodística es un género, la infografía con todo derecho. Hay infografías que no requieren una nota que las acompañe para presentar un tema de gran relevancia. En México ha habido buenas etapas y otras no tanto. Hubo un tiempo en que el espacio era más generoso para estos contenidos y había una búsqueda más activa. Ahora hay, afortunadamente, más diarios publicando infografías pero no hay muchas novedades. En lo digital se nota mucho la falta de innovación. Hace algunos años se hicieron unos esfuerzos, pero actualmente está prácticamente abandonado.

¿Podría considerarse que México está a la vanguardia en el diseño de diarios? En general hay un buen nivel. En ocasiones hace falta pensar más en lo visual como contenido, es decir, involucrarse más. Para terminar de profesionalizar el diseño periodístico en México es necesario fusionar el diseño con las técnicas de comunicación. En gran medida la solidez del trabajo del diseño periodístico depende de esta fusión.

Deheza, también comunicólogo, afirma que la CMDP será un excelente espacio de reunión que congregará a las figuras más destacadas del diseño. “Me parece muy interesante el enfoque de darle seriedad al periodismo gráfico y a la fusión”, finaliza.

Emilio Deheza
Nació en Monterrey.
Estudió comunicación, marketing y diseño.
Fue Director Gráfico del diario Reforma, en el que contribuyó a diseñar con Eduardo Danilo.
En 1993 integró el primer departamento de infografía de México.
Participó en el rediseño del Daily Mirror, en Londres y en el diseño de la revista IESE Insight de la Universidad de Navarra.
Es profesor de la Maestría en Diseño y Producción Editorial en el programa conjunto de la UAM Xochimilco y la Cámara de la Industria Editorial Mexicana.
Actualmente dirige su propia firma.
Ponencia

Tema: “Caleidoscopio”, Innovación en marcas y medios
Cuándo: 24 de septiembre, de 12:15 a 13:15 pm
Dónde: Universidad Panamericana Campus México. Augusto Rodin 498, col. Insurgentes Mixcoac . Del. Benito Juárez
25 años
como diseñador de medios y nuevos medios tiene Emilio Deheza
130 periódicos
del mundo reúne la CMDP