México.- A partir de 2012, la publicidad móvil iniciará su etapa de consolidación en México, impulsada por la creciente popularidad de las redes sociales y dispositivos como smartphones, tablets y teléfonos celulares en general.

De acuerdo con el vicepresidente de Mobile Marketing, de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva, Pavel Álvarez, pese a que el mercado aún es incipiente en términos de valor se prevé un “boom” en los próximos años.

“En la actualidad el mercado de la publicidad móvil no vale más de 15 millones de dólares y eso nos dice que es pequeño pero si tomamos en cuenta que Estados Unidos empezó así hace siete u ocho años, la perspectiva cambia”.

En su opinión, los anunciantes tienen una alta disposición a experimentar con nuevos modelos de publicidad a través de mensajes de texto y multimedia en teléfonos celulares, envíos masivos de notificaciones y búsquedas en la web.

“Aún estamos en una etapa en la que los anunciantes no tienen un presupuesto asignado para la publicidad móvil, pero en dos o tres años esto cambiará, en la actualidad la inversión promedio destinada a esta práctica está entre los 80 mil y 150 mil pesos únicamente”.

Dijo que en la experiencia internacional, las plataformas publicitarias basadas en mensajes de texto o SMS han sido sumamente exitosas, toda vez que en España 75 por ciento de los usuarios celulares recibe anuncios por esta vía; 62 por ciento en Francia y 54 por ciento en Japón.

Estos datos, añadió, son una tendencia positiva para América Latina, en donde cada vez más las empresas valoran los beneficios que otorgan los dispositivos móviles para interactuar con sus clientes y dirigir de forma efectiva sus mensajes.

“En México existen alrededor de 94 millones de líneas móviles y cada una envía en promedio tres mensajes de texto al día, este es el potencial que tiene la publicidad en dispositivos móviles sin mencionar las tablets, los P2P, iPods y otros tantos”.

Refirió que ocho de cada 10 internautas mexicanos que utilizan dispositivos móviles con Internet acceden con más frecuencia a sus perfiles en redes sociales, con lo cual se convierten en un público adecuado para generar lealtad para las marcas comerciales.